- 家電下鄉(xiāng)為國內(nèi)家電企業(yè)帶來市場機會
- 歐美需求的降低給家電出口帶來挑戰(zhàn)
- 松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞
- 一月份喜迎開門紅，國內(nèi)家電企業(yè)春節(jié)黃金周銷售業(yè)績傳捷報
- 謹防跨國家電公司對中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的覬覦
- 索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,
在中國的農(nóng)歷春節(jié)期間，家電業(yè)傳出來的新聞可謂是有喜有憂，在席卷全球的經(jīng)濟寒冬尚未明朗之際，更讓家電業(yè)內(nèi)人士內(nèi)心徒增一份不安。
壞消息來自日韓為首的全球頂級家電巨頭。這邊廂，索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,這也是索尼公司14年以來的最大虧損。緊隨其后，松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞。當然，伴隨業(yè)績虧損消息而來的，還有裁員、關停工廠等配套性措施。翻看半年前上述廠商還出具了一個比一個亮麗的財報，簡直讓人覺得恍如隔世。但有一天鐵定可以料定，即虧損與業(yè)績下滑很可能成為2009年全球性家電廠商市場競爭的最大熱門。
好消息則來自國內(nèi)。中國家電企業(yè)一如往年，頻頻傳出銷售同比增長、一月份喜迎開門紅的春節(jié)黃金周銷售業(yè)績捷報。與此同時，幾乎所有知名的家電品牌廠商都在叫囂著積極備戰(zhàn)“家電下鄉(xiāng)”蛋糕，試圖通過抓住這一機遇深耕國內(nèi)三四級市場，從而獲得抵御這輪風險的“棉衣”。
身處經(jīng)濟寒冬中“環(huán)球同此涼熱”，何以導致中外家電廠商陣營如此截然不同遭遇呢？果真是某些家電大腕所放狂言：中國家電廠商迎來了在全球抄底、一舉擊敗洋品牌繼而占領全球品牌市場的絕佳良機么？拋除某些國人固有的“揚我國威”心態(tài)，竊以為，本土家電廠商應對全球危機的壓力其實很大很嚴峻，2009年形勢絕對不容樂觀。
回顧索尼、松下等全球跨國家電公司出現(xiàn)虧損的原因，無外乎三方面，一是歐美消費電子市場，特別是家電、數(shù)碼等產(chǎn)品需求出現(xiàn)大幅度下滑；二是受平板電視、數(shù)碼消費電子前景看好，上述企業(yè)在全球性研發(fā)投資上，投入產(chǎn)出比嚴重失衡；此外在跨國運營中出現(xiàn)的多元化投資，包括買賣股票、財務運作等原因在全球經(jīng)濟持續(xù)下滑中損失慘重。
顯然，上述因素既然導致了日本消費電子企業(yè)遭遇群體性的業(yè)績下滑、巨額虧損，也勢必會影響作為全球最重要家電制造基地的中國市場；歐美消費電子市場需求持續(xù)下降，也勢必會給以低成本貼牌出口的中國絕大多數(shù)外銷家電廠商帶來厄運。面對已經(jīng)啟動的2009年全球消費電子行業(yè)，市場還會出現(xiàn)多大幅度的下滑，對本土廠商負責人而言，直面這些挑戰(zhàn)都需要極大的勇氣。何況，很多企業(yè)可能根本都知道該如何應對這輪危機沖擊下的市場競爭，他們嘴里喊著危中有機，心里卻是好死不如賴活。
別指望中國制造能迅速膨脹成取之不盡的中國消費市場，更別指望著市場補貼刺激政策出臺后，農(nóng)村市場就立現(xiàn)巨大的消費市場蛋糕。對絕大多數(shù)根本還沒有在農(nóng)村市場有過運作經(jīng)驗的家電廠商而言，沒有渠道、售后、研發(fā)、市場營銷上的精心準備，貿(mào)貿(mào)然進軍農(nóng)村市場，很可能給自己帶來比寒冬更寒的災難。
應對全球性經(jīng)濟寒冬，還尤其要謹防跨國家電公司對中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的覬覦。瘦死的駱駝比馬大，向新興市場收購也曾經(jīng)是資金實力雄厚的跨國公司渡過危機的一種屢試不爽的策略。之前中國日化行業(yè)的諸多知名品牌并購后消失，家電行業(yè)包括五星電器、伯樂冰箱、水仙洗衣機也算是前車之鑒。說實在的，無論是寒冬還是暖冬，還是低調(diào)扎實打好內(nèi)功的好。
